Influencer Marketing : für Unternehmen und Influencer: Strategien, Erfolgsfaktoren, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Influencer Marketing - eine Bestandsaufnahme -- Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus? -- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit -- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram -- Wie tickt TikTok - der neue Stern am Social Media-Himmel? -- Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer -- Gemeinsame Sache - Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht. -- UNGEfragt – Creator und Manager über den alltäglichen Wahnsinn im Influencer Marketing -- Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen -- Prozesse, Technologie & Daten - Wie können Organisationen wirklich erfolgreich mit Influencern arbeiten? -- Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer Marketing -- Menschen vertrauen Menschen - Influencer in der B2B-Kommunikation -- Was sind die medienrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing? -- Welche rechtlichen Regeln gelten für einen fairen Wettbewerb im Influencer-Marketing? -- Glossar der Fachbegriffe.