INSTITUTE MESSEN EFFIZIENTE WERBUNG

..Die Hälfte unserer Werbeausgaben ist umsonst, aber wir wissennicht welche ." Diese in der Werbebranche häufig strapazierteAussage ist heute glücklicherweise nicht mehr gültig . WerbungtreibendeUnternehmen möchten zunehmend wissen, was dieWerbung bewirkt, die sie bei Agenturen in Auftrag geben . Für dieAgenturen ihrerseits wird der Nachweis effizienter Werbung zunehmendzum Erfolgsfaktor. Natürlich wird es immer diejenigenKritiker der Effizienzprüfung von Werbung geben, die da sagen,daß bei zunehmender Orientierung der Werbegestaltung an derEffizienz die Kreativität auf der Strecke bliebe ....