Konsumentenverhalten : Entwicklung, Abhängigkeiten, Möglichkeiten

Zum Konsumentenverhalten wird in Spezialzeitschriften viel veröffentlicht. Die meisten Untersuchungen sind jedoch einseitig empirisch orientiert. Es fehlt ein umfassender theoretischer Rahmen, in dem Einzeluntersuchungen systematisch geordnet werden können. In diesem Lehrbuch wird Konsumentenverhalten daher umfassend im Rahmen eines einheitlichen Konzeptes dargestellt, nämlich als das Ergebnis einer evolutionären Entwicklung. Diese Betrachtungsweise ist neu. Dadurch wird der Widerspruch zwischen der empirischen und geisteswissenschaftlichen Forschung aufgelöst. Die verschiedenen Forschungsergebnisse erhalten eine gemeinsame theoretische Basis und können in Zusammenhänge eingeordnet werden. Auf diese Weise wird Konsumentenverhalten verständlich. Kauf- und Konsumverhalten können begründet und das Marketinginstrumentarium kann genauer eingesetzt werden. Außerdem werden neue Aspekte deutlich, beispielsweise die Bedeutung der Motorik für Erklärungen des Konsumentenverhaltens