Extent: | Online-Ressource (XV, 117 S. 7 Abb, online resource) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einführung und theoretischer Zugang zur gewählten Thematik; 1.1 Problem- und Zielstellung der Arbeit; 1.2 Relevanz der Thematik; 1.2.1 Relevanz unter einer markenorientierten Betrachtungsweise; 1.2.2 Relevanz unter einer interkulturellen Betrachtungsweise; 1.3 Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstandes; 1.3.1 Forschungsstand im Bereich Markenforschung im Sport; 1.3.1 Forschungsstand im Bereich Kulturforschung und Interkulturalität; 1.4 Methodische Vorgehensweise 2 Erläuterungen zu den zentralen Begrifflichkeiten2.1 Einordnung der Marke und weiterführender Termini; 2.2 Menschen als Marke; 2.3 Annäherung an den Begriff Kultur; 2.4 Zwischenfazit; 3 Entwicklung einer kulturadäquaten Markenpositionierung; 3.1 Übertragbarkeitsanalyse bestehender Kulturdimensionen auf den Sport; 3.1.1 Theoretische Grundlagen der Analyse; 3.1.2 Übertragbarkeitsanalyse der Kulturdimensionen nach Hofstede; 3.1.3 Übertragbarkeitsanalyse der Kulturdimensionen nach Trompenaars; 3.1.4 Übertragbarkeitsanalyse der Kulturdimensionen nach Hall 3.1.5 Erste Erkenntnisse aus der Übertragbarkeitsanalyse3.2 Entwicklung weiterführender Kulturdimensionen; 3.2.1 Einstellung gegenüber Erfolg; 3.2.2 Unterhaltung vs. Sportlicher Wettkampf; 3.2.3 Zwischenfazit; 3.3 Ausgestaltung der kulturadäquaten Markenpositionierung; 4 Das global-lokale Spannungsfeld; 4.1 Die Marke Roger Federer; 4.1.1 Entwicklung einer global authentischen Markenidentität; 4.1.2 Die Markenpositionierung im global-lokalen Spannungsfeld; 4.2 Die Marke FC Barcelona; 4.2.1 Entwicklung einer global authentischen Markenidentität 4.2.2 Die Markenpositionierung im global-lokalen Spannungsfeld4.3 Erkenntnisse zum global-lokalen Positionierungsprozess; 5 Fazit und Ausblick; 5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse und kritische Würdigung; 5.2 Ausblick und Ansätze für mögliche Folgearbeiten; Anhang; Ergebnisse der inhaltsanalytischen Auswertung der Interviews; Prozessuale Entwicklung neuer Kulturdimensionen (1/2); Prozessuale Entwicklung neuer Kulturdimensionen (2/2); Transkripte der durchgeführten Interviews; Literaturverzeichnis |
ISBN: | 978-3-658-05070-2 ; 978-3-658-05069-6 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-658-05070-2 [DOI] |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017654