Kulturmarketing : das Marketingkonzept für Kulturbetriebe

Zum Buch -- Zum Autor -- Titelseite -- Inhalt -- 1. Kapitel Was ist Kulturmarketing? -- 1.1 Grundlagen und grundlegende Definitionen -- 1.1.1 Der Mensch und seine Bedürfnisse -- 1.1.2 Die Kultureinrichtung und ihre Bezugsgruppen -- 1.1.3 Das Kulturprodukt und seine Nutzendimensionen -- 1.1.4 Die Besonderheiten des Kulturprodukts -- 1.1.5 Angebot und Nachfrage -- 1.2 Die Besonderheit von Kulturmarketing in öffentlichen bzw. Nonprofit Kulturbetrieben -- 1.2.1 Kommerzielles Kulturmarketing -- 1.3 Die Bedeutung von Kulturmarketing für den öffentlichen bzw. Nonprofit-Kulturbetrieb -- 2. Kapitel Das Ziel: Die besucherorientierte Kultureinrichtung -- 2.1 Störenfried Kunde? -- 2.2 Die organisationszentrierte Kultureinrichtung -- 2.3 Die besucherorientierte Kultureinrichtung -- 3. Kapitel Der Kulturmarketing-Managementprozess -- 3.1 Die unterschiedlichen Ebenen im Marketing -- 3.2 „Kulturmarketing aus dem Bauch" -- 3.3 Der Kulturmarketing-Managementprozess als strategische Aufgabe -- 4. Kapitel Wer sind wir? -- 4.1 Der Organisationszweck der Kultureinrichtung -- 4.2 Das Mission-Statement -- 4.3 Strategisches Leitbild und Organisationspolitik -- 4.4 Die Corporate Identity der Kultureinrichtung -- 5. Kapitel Wer sind unsere Besucher? -- 5.1 Nachfrage nach Kunst- und Kulturprodukten als Entscheidungshandeln unter Risiko -- 5.2 Strukturelle Merkmale der Besuchernachfrage -- 5.2.1 Geographische Merkmale -- 5.2.2 Soziodemographische Merkmale -- 5.2.3 Psychographische Merkmale und Lebensstil -- 5.3 Verhaltensmerkmale der Nachfrage -- 5.3.1 Verwendungsmerkmale (Verwendungsrate und Verwenderstatus) -- 5.3.2 Ansichten- und Einstellungsmerkmale -- 5.3.3 Nutzen-/Benefit-Merkmale -- 5.3.4 Anlass-/Verwendungsmerkmale -- 5.4 Kulturmarketingforschung -- 5.4.1 Primär- und Sekundärforschung -- 5.4.2. Primärforschung -- 5.4.3 Voll- oder Teilerhebung?