Kvapų marketingo strategija

Globalizacijos, naujų technologijų, perpildytos pasiūlos ir nuolatinės konkurencijos sąlygomis kiekviena kompanija siekia pirmauti rinkoje ir išskirti savo įmonę ar prekės ženklą iš kitų rinkos dalyvių, sukelti vartotojų susidomėjimą. Tradicinės reklamos priemonės neduoda pageidaujamų rezultatų, todėl įmonės, norinčios pasiekti geresnių rezultatų, nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti naudojamų reklamos priemonių unikalumą. Juslinis marketingas viena iš naujausių reklamos koncepcijų, kuri veikia žmogaus protą ir jausmus. Kvapų marketingas, tai viena juslinio marketingo grandžių, kurios pagrindinis uždavinys – veikti žmogaus sąmonę kvapų pagalba. Kvapų poveikis nėra visiškai ištirtas ir suvoktas, tačiau jau plačiai naudojamas marketingo struktūroje. Šis darbas akcentuoja kvapų naudojimą prekybinėje vietoje jų poveikį pirkiminiam procesui, emocijoms. Pirmojoje dalyje pristatoma marketingo, prekės ženklo, juslinio marketingo ir kvapų marketingo teorinė samprata mokslinėje literatūroje. Antrojoje dalyje pristatomi empyrinio tyrimo rezultatai. Paskutinėje, trečiojoje darbo dalyje, atsižvelgiant į gautus tyrimo rezultatus, pateikiamos rekomendacijos tolimesiam kvapų naudojimui marketingo strategijoje.