Kvapų naudojimas marketinge: problemos ir galimybės

Šiame darbe atskleidžiami jutiminio marketingo sampratos ir esmės teoriniai aspektai, analizuojama jutiminių elementų sąveika bei kvapų naudojimo įtaka marketinge. Kvapų naudojimo pardavimams didinti praktika Lietuvoje yra nežinoma, todėl nuspręsta atlikti užsienio mokslininkų tyrimų analizę, kvapo naudojimo pardavimams didinti įvykdytų kampanijų pavyzdžių analizę. Dėl iškeltos hipotezės patvirtinimo arba paneigimo, jog kvapo naudojimas gali padidinti pardavimus, atliekamas trijų etapų eksperimentinis tyrimas. Tyrimo rezultatai nepatvirtina iškeltos hipotezės. Darbe yra įvardinami eksperimentinio tyrimo galimi trikdžiai. Taip pat yra pristatomi susisteminti kvapo naudojimo sprendimai įvairiose srityse bei apibendrintai pateikiami galimi kvapo naudojimo rezultatai. Autorės sudarytas kvapo naudojimo marketingo priemonių veiksmingumui didinti modelis pristato apibendrintą kvapų naudojimo algoritmą pagal vidinius, išorinius ir jutiminius veiksnius.