Lean Content Marketing : groß denken, schlank starten : Praxisleitfaden für das B2B-Marketing

Content Marketing verfolgt im Gegensatz zur klassischen Werbung den Ansatz, dem Kunden interessante, hilfreiche oder unterhaltende Inhalte anzubieten und so den Verkauf anzustossen oder zu fördern. Der Kunde soll unterstützt, nicht "belästigt" werden. Dieser Ansatz hat sich seit einigen Jahren auf breiter Front durchgesetzt, wird aber oft als aufwendig empfunden. Daher will dieser Titel einen schlanken ("lean") Einstieg vermitteln, der nach Bedarf ausgebaut werden kann. Die Autoren beschränken sich dabei auf den B2B-Bereich, also Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen (nicht zum Endkunden). Nach Kapiteln zu Grundlagen und Strategiebildung geht es um Erstellung, Distribution und Verwertung des Contents, abschliessend ein 6-Monate-Fahrplan und ein Ausblick auf Trends. In der 2. Auflage bietet das farbige, ansprechend gestaltete Buch ein hilfreiches Glossar für den Marketing-Jargon, dazu umfangreiche Literaturliste und Sachregister.(2-3)