Les pratiques de recherche marketing des entreprises europeennes?.

Cette etude porte sur la structure et l'evolution des depenses de recherche marketing des entreprises dans sept pays europeens entre 1990 et 1996. Elle s'appuie sur des donnees secondaires provenant d'ESOMAR. Trois propositions de recherche sont avancees, la premiere sur la convergence des structures de depenses de recherche et les deux autres sur l'importance croissante de la recherche continue et de la recherche qualitative Les analyses effectuees ne permettent pas de conclure qu'il y a eu convergence ni que les depenses de recherche continue ont suivi l'evolution escomptee. Par contre, les depenses de recherche qualitative ont effectivement pris une plus grande importance dans le budget des entreprises durant la periode consideree.