Marka Degeri Algýlamalarinin Marka Yayilmaya Etkileri
Isletmelerin en önemli varliklarindan biri de, sahip olduklari marka degeridir. Bir cok isletme yeni ürün ve/veya hizmetlerde bu degerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadir. Bu calismada, marka degeri algilamalarinin marka yayilmaya etkileri arastirilmaktadir. Marka degeri algilamalari dört boyutta incelenmektedir. Bunlar; marka bagliligi, algilanan kalite, marka cagrisimlari ve marka farkindaligidir. Arastirma sonuclarina göre, marka degerini olusturan bu dört boyut marka yayilmayi pozitif yönde etkilemektedir.
Year of publication: |
2007
|
---|---|
Authors: | MARANGOZ, Mehmet |
Published in: |
Ege Academic Review. - İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi. - Vol. 7.2007, 2, p. 459-483
|
Publisher: |
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi |
Subject: | Pazarlama | marka degeri | marka yayma |
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by subject
-
EMIR, Oktay, (2010)
-
KAYA, Ilke, (2014)
-
Futbol Takimlarinda Tuketici Temelli Marka Degeri: Bir Model Onerisi
YILDIZ, Yavuz, (2012)
- More ...
Similar items by person
-
Sporda Sponsorlugun Tuketicilerin Satinalma Niyetine Yansimasi
Akyildiz, Murat, (2008)
- More ...