Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern : Überblick, Strategie, Praxis, Tools

Hinter jedem Unternehmen stehen Beschäftigte, die es repräsentieren, ihm ein Gesicht geben. Sie prägen dessen Wahrnehmung in der Öffentlichkeit, denn Aussenstehende sprechen ihnen oft Insiderwissen, ein besonderes Urteilsvermögen und Glaubwürdigkeit zu. Wie Unternehmen Beschäftigte als Corporate Influencer einsetzen und sich deren Vernetzung zunutze machen können, worauf sie achten müssen und welche Strategien sich zur Entwicklung und Förderung von Markenbotschaftern empfehlen, zeigt die erfahrene Buchautorin, Kommunikations- und Strategieberaterin in ihrem neuesten Werk auf. Obgleich es wie schon ihre bisherigen Fachbücher wieder recht textlastig ist, legt sie damit doch einen instruktiven, praxistauglichen Leitfaden zu diesem aktuellen Thema vor, der für Unternehmen zum Einstieg gut geeignet ist. Für Anschaulichkeit sorgt der Best-Practice-Teil mit vielen Beispielen und anregenden Experteninterviews. Ein Gastbeitrag zu rechtlichen Fragestellungen rundet den Ratgeber ab. Mit Index, Literaturangaben, Website zum Buch. (2-3)