Markenkommunikation mit Sport : Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic
von Jan Drengner
| Year of publication: |
2013
|
|---|---|
| Authors: | Drengner, Jan |
| Publisher: |
Wiesbaden : Springer Gabler |
| Subject: | Markenführung | Brand management | Sportmarketing | Sports marketing | Marketingmanagement | Marketing management | Werbewirkung | Advertising effects | Service-Dominant Logic | Service-dominant logic | Markenpolitik | Sport | Kommunikationsstrategie | Kommunikatives Handeln |
| Description of contents: | Description [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [deposit.dnb.de] |
| Extent: | Online-Ressource (XXIV, 400 S. 39 Abb, digital) |
|---|---|
| Series: | |
| Type of publication: | Book / Working Paper |
| Language: | German |
| Notes: | Includes bibliographical references Markenführung aus der Perspektive der Service-Dominant Logic.- Markenkommunikation mit Sport.- Analyse der Konsumprozesse in Sporterlebniswelten als Voraussetzung einer erfolgreichen Markenkommunikation mit Sport.- Analyse der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport auf die Markenstärke -- Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport auf die Markenstärke -- Handlungsempfehlungen für das Management der Markenkommunikation mit Sport. |
| ISBN: | 978-3-8349-4198-5 ; 978-3-8349-4197-8 |
| Other identifiers: | 10.1007/978-3-8349-4198-5 [DOI] |
| Classification: | Sport, Freizeit, Erholung: Allgemeines |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016465