Markenpolitik für Innovationen

Die betriebswirtschaftliche Literatur hat sich bisher nur vereinzelt mit Markenpolitik für Innovationen beschäftigt. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, warum Marken einen bedeutenden Faktor bei der Vermarktung von Innovationen darstellen. Als Folge hieraus ergibt sich die Forderung nach einer stärkeren zukünftigen Beachtung von Wechselwirkungen zwischen Markenpolitik und Innovationsmanagement.

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Year of publication:	1998-04-26
Authors:	Sattler, Henrik
Institutions:	Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Friedrich-Schiller-Universität Jena

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Series:	Working Paper Series A.
Type of publication:	Book / Working Paper
Notes:	published in "Innovationsforschung und Technologiemanagement: Forschung und Praxis im Dialog: Eine Gedenkschrift für Stephan Schrader" The text is part of a series Working Paper - Series A, No. 98/08
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005786001