Markentransfererfolgsanalysen bei kurzlebigen Konsumgütern unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
Year of publication: |
2005
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Authors: | Völckner, Franziska ; Sattler, Henrik |
Published in: |
Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung : ZfbF. - Wiesbaden : Springer Gabler, ISSN 0341-2687, ZDB-ID 1086398-9. - Vol. 57.2005, 8, p. 669-688
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Subject: | Markenartikel | Brand | Markenführung | Brand management | Erfolgsfaktor | Success factor | Konsumentenverhalten | Consumer behaviour | Regressionsanalyse | Regression analysis | Schätzung | Estimation | Deutschland | Germany | Markentransfer | Brand extension |
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