Marketing-Controlling : Systeme und Methoden für mehr Markt- und Unternehmenserfolg

Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Marketing und Controlling - Säulen moderner Unternehmensführung; 1.1 Unternehmensführung vor neuen Herausforderungen; 1.1.1 Wesen und Inhalte der Unternehmensführung; 1.1.2 Die neuen Herausforderungen; 1.2 Die Entwicklung im Marketing; 1.2.1 Spannweiten des Begriffes „Marketing""; 1.2.2 Entwicklungsphasen des Marketing; 1.3 Die Entwicklung des Controlling; 1.3.1 Spannweiten des Begriffes „Controlling""; 1.3.2 Das „amerikanische Controlling""; 1.3.3 Entwicklungsphasen des Controlling