Marketing für Nonprofit-Organisationen : Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Seit seinem Erscheinen (ID-G 41/05) avancierte der Titel zum Standardwerk. Rahmenbedingungen und Anwendungsbereiche für Nonprofit-Organisationen haben in den letzten Jahren einen erheblichen Wandel durchgemacht, die Nachfrage nach entsprechenden Leistungen ist stark gestiegen. Die Führungskonzeptionen des Marketing mit seinen gesamten Instrumentarien und die Methoden der Marktforschung wurden auf die Nonprofit-Tätigkeitsfelder - hier die Bereiche Kultur und Freizeit, Bildung und Forschung, Gesundheitswesen, Soziale Dienste, Umwelt- und Naturschutz, Wohnungswesen, Bürger- und Verbraucherinteressen sowie Stiftungs- und Spendenwesen - übertragen. Der eigenständige Ansatz besteht im Aufzeigen der Besonderheiten im Nonprofit-Sektor. Für Studierende und Praktiker. Unabdingbar für größere Bibliotheken. Vorauflagen ersetzen. (3) (LK/C: Vogel)