- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1. Einführung
- 2. Überblick über die Reformwarenbranche in Deutschland
- 2.1 Reformhäuser als Pioniere im Naturkostmarkt
- 2.2 Struktur der Reformwarenbranche
- 3. Grundlagen der empirischen Untersuchung zur Zielgruppenanalyse
- 3.1 Problemstellung
- 3.2 Studiendesign
- 3.3 Ausgewählte Ergebnisse
- 3. 4 Zwischenfazit
- 4. Einführung in das Seniorenmarketing
- 4.1 Der demographische Wandel als treibende Kraft im Seniorenmarketing
- 4.2 Kriterien zur Marktsegmentierung
- 4.3 Möglichkeiten der Cluster-Bildung
- 4.4 Seniorengerechter Einsatz des Marketing-Mix
- 5. 50 plus-Marketing in der Reformhausbranche
- 5.1 Zielrichtung
- 5.2 Kundenzufriedenheit in der Generation 50 plus
- 5.3 Personalpolitik und Beratung
- 5.4 Produkt- und Sortimentspolitik
- 5.5 Preispolitik
- 5.6 Regressionsanalyse: Haupteinflussfaktoren auf die Kundenzufriedenheit bei verschiedenen Altersgruppen
- 6. Management Summary
- Literaturverzeichnis
- Anhang
Persistent link: https://www.econbiz.de/10005869017