Marketing : Grundlagen für Studium und Praxis

von Manfred Bruhn

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. Behandelte Themenschwerpunkte sind: - Marketingplanung, - Strategisches Marketing, - Marketingforschung, - Produkt- und Preispolitik, - Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie - Marketingorganisation und -controlling. In der elften Auflage wurde unter Berücksichtigung der aktuellen Entwicklungen das Kapitel zum Marketingcontrolling neu strukturiert. Weiterhin ist den Veränderungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien – insbesondere unter dem Begriff Social Media – Rechnung getragen worden. Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen. Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

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Year of publication:	2012 ; 11., überarb. Aufl. 2012
Authors:	Bruhn, Manfred
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag
Subject:	Marketing \| Lehrbuch
Description of contents:	Marketingplanung -- Marketingstrategie -- Marketingforschung -- Produkt- und Preispolitik -- Kommunikations- und Vertriebspolitik -- Marketingorganisation -- Marketingcontrolling. Table of Contents [d-nb.info] ; Description [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [deposit.dnb.de]

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Extent:	Online-Ressource (XII, 317S. 75 Abb. in Farbe, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Lehrbuch
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Vorwort; Inhalt; 1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing; 1.1 Begriff und Merkmale des Marketing; 1.2 Entwicklungsphasen des Marketing; 1.3 Marktabgrenzung als Ausgangspunkt; 1.4 Aufgaben des Marketingmanagements; 1.5 Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten; 1.5.1 Bestimmungsfaktoren der Marketingsituation; 1.5.2 Festlegung von Marketingzielen; 1.5.3 Einsatz der Marketinginstrumente; 1.6 Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft; 1.7 Institutionelle Besonderheiten des Marketing; 1.7.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing 1.7.2 Besonderheiten des Industriegütermarketing1.7.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing; 1.7.4 Besonderheiten des Handelsmarketing; 1.7.5 Besonderheiten des Nonprofit-Marketing; 2. Festlegung des Marketingplans; 2.1 Marketing als Managementfunktion; 2.2 Phasen der Marketingplanung; 2.2.1 Analyse der Marketingsituation; 2.2.2 Festlegung der Marktsegmente und Marketingziele; 2.2.3 Formulierung der Marketingstrategie; 2.2.4 Festlegung der Marketingmaßnahmen; 2.2.5 Bestimmung des Marketingbudgets; 2.2.6 Umsetzung und Kontrolle der Marketingmaßnahmen; 2.3 Ebenen der Marketingplanung 2.3.1 Funktions- oder bereichsbezogene Marketingplanung2.3.2 Produktbezogene Marketingplanung; 3. Entwicklung von Marketingstrategien; 3.1 Bedeutung und Typen von Marketingstrategien; 3.1.1 Begriff und Merkmale von Marketingstrategien; 3.1.2 Typen von Marketingstrategien; 3.2 Strategische Basisentscheidungen der Marktwahl; 3.2.1 Bildung strategischer Geschäftseinheiten; 3.2.2 Auswahl und Abgrenzung von Marktsegmenten; 3.3 Einsatz strategischer Analyseinstrumente; 3.3.1 Lebenszyklusanalysen; 3.3.2 Positionierungsanalysen; 3.3.3 Portfolioanalysen; 3.4 Strategien der Marktbearbeitung 3.4.2 Konkurrenzgerichtete Strategien3.4.3 Absatzmittlergerichtete Strategien; 3.4.4 Instrumentalstrategien; 3.5 Implementierung von Marketingstrategien; 3.5.1 Begriff und Prozess der Strategieimplementierung; 3.5.2 Erfolgsvoraussetzungen der Strategieimplementierung; 4. Methoden der Marketingforschung; 4.1 Begriff und Funktionen der Marketingforschung; 4.2 Methoden der Marktforschung; 4.2.1 Begriff und Formen der Marktforschung; 4.2.2 Prozess der Marktforschung; 4.2.3 Methoden der Stichprobenplanung; 4.2.3.1 Verfahren der bewussten Auswahl; 4.2.3.2 Verfahren der Zufallsauswahl 4.2.4 Methoden und Formen der Datengewinnung4.2.4.1 Instrument der Befragung; 4.2.4.2 Instrument der Beobachtung; 4.2.4.3 Experimente; 4.2.4.4 Panel als Spezialform der Datenerhebung; 4.2.4.5 Quellen der Sekundärforschung; 4.2.5 Methoden der Datenanalyse; 4.2.5.1 Univariate und bivariate Verfahren; 4.2.5.2 Multivariate Verfahren; 4.3 Methoden der Marktprognose; 4.3.1 Begriff und Formen der Marktprognose; 4.3.2 Prozess der Marktprognose; 4.3.3 Quantitative Prognosemethoden; 4.3.3.1 Entwicklungsprognosen; 4.3.3.2 Wirkungsprognosen; 4.3.4 Qualitative Prognoseverfahren 5. Entscheidungen der Produktpolitik
ISBN:	978-3-8349-3855-8 ; 978-3-8349-3439-0
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-3855-8 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015829