Marketing Intelligence : ein Lehrbuch für die Praxis

Elke Theobald

Die Bereitstellung aktueller, entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und analysiert Informationen über Kunden, Märkte, Produkte, Konkurrenten und Rahmenbedingungen, die fundierte Entscheidungen des Marketing-Managements vorbereiten sollen. Das Lehrbuch ist als Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor- bzw. Masterveranstaltungen gedacht, wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend behandelt werden.(Verlagstext)

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Year of publication:	2019 ; 1. Auflage
Authors:	Theobald, Elke
Institutions:	W. Kohlhammer GmbH (publisher)
Publisher:	Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer
Subject:	Marketing \| Marketingmanagement \| Marketing management \| Business Intelligence
Description of contents:	Table of Contents [gbv.de] ; Description [kohlhammer.de] ; Description [kohlhammer.de]

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Extent:	310 Seiten Illustrationen, Diagramme
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Lehrbuch ; Textbook
Language:	German
Notes:	Literaturverzeichnis: Seite 303-310
ISBN:	978-3-17-030980-7 ; 978-3-17-030981-4 ; 978-3-17-030982-1 ; 978-3-17-030983-8
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011756706