Mythen und Metaphern des Marketing : Anspruch und Wirklichkeit der marktorientierten Unternehmensführung
Year of publication: |
2021
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Authors: | Bruhn, Manfred ; Meffert, Heribert ; Kirchgeorg, Manfred |
Published in: |
Die Unternehmung : Swiss journal of business research and practice ; Organ der Schweizerischen Gesellschaft für Betriebswirtschaft (SGB). - Baden-Baden : Nomos, ISSN 0042-059X, ZDB-ID 204030-X. - Vol. 75.2021, 2, p. 292-302
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Subject: | Innovationen | Kaufvehalten | Markenführung | Marketing | Metaphern | Mythen | Transformationsprozesse | Wettbewerbsvorteile |
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