Prekės ženklo „Snaigė“ įvaizdžio Lietuvos rinkoje gerinimas

Temos aktualumas – aukštas prekės ženklo žinomumas, tačiau neigiamas prekės ženklo įvaizdis yra itin nepalanki situacija įmonei, nes tai neigiamai veikia jos veiklos rezultatus. Pagrindinis darbo tikslas - pateikti pasiūlymus prekės ženklo “Snaigė” įvaizdžiui Lietuvos rinkoje gerinti. Darbo uždaviniai: • Išanalizavus buitinių šaldytuvų Lietuvoje rinką bei AB “Snaigė” vidinę situaciją, identifikuoti probleminę sritį; • Atlikti empirinį prekės ženklo “Snaigė” įvaizdžio tyrimą; • Suformuoti vadybinius sprendimus prekės ženklo “Snaigė” įvaizdžiui gerinti. Rašant baigiamojo bakalaurinio darbo empirinio tyrimo dalį buvo atliktas kokybinis tyrimas – fokusuotos grupinės diskusijos, kurių metu gauti duomenys buvo naudojami esamam prekės ženklo „Snaigė“ įvaizdžiui tirti bei formuluoti vadybinius sprendimus kaip pakeisti neigiamą prekės ženklo „Snaigės“ įvaizdį. Darbo rezultatas – sudarytas integruotosios rinkodaros komunikacijos planas, kuris gerins prekės ženklo „Snaigė“ įvaizdį ir sustiprins prekės ženklo pozicijas rinkoje.