Virtualios pažinčių bendruomenės www.balticladies.com reklamos kampanijos planavimas

Šiame darbe analizuojama virtuali pažinčių bendruomenė „Balticladies.com“ , kuri siekia padidinti svetainės lankomumą bei narių skaičių. Ji yra orentuota į kitataučius vyrus ir Pabaltijo moteris. Šiuo metu itin mažai moterų narių iš Lietuvos, kadangi nebuvo vykdoma tinklalapio rėmimo veikla. Mažas moterų skaičius bendruomenėje nepritraukia vartotojų iš užsienio bei neskatina naudotis svetainėje teikiamomis mokamomis paslaugomis Tad šio bakalaurinio darbo tikslas- išsiaiškinti ir parengti reklamos kampanijos planą, kaip pasiekti tikslinę moterų auditoriją Lietuvoje. Šiam tikslui pasiekti yra keliami tokie uždaviniai :• Atlikti įmonės vidinę ir išorinę analizę;• Empirinio tyrimo metodo pagalba sukurti tikslinių segmentų profilius;• Pateikti pasiūlymus kokiais reklamos kanalais geriausia pasiekti tikslinę auditoriją;• Biudžeto ribose parengti reklamos kampanijos planą.Šiame bakalauriniame darbe yra atliekamas empirinis tyrimas. Jo pobūdis- kiekybinis, naudojant elektroninį klausimyną. Tyrimo metu siekta išsiaiškinti vartotojų lūkesčius, jų prioritetus moterų atžvilgiu bei jų asmenybių tipus. Reklamos kampanijos planavimas remsis šio tyrimo duomenimis bei išvadomis. Tai padės efektyviai panaudoti turimas lėšas, kadangi bus orentuojamasi pasiekti jau nustatytą tikslinį segmentą, tik jiems būdingais reklamos kanalais.Atliktas tyrimas bei įmonės vidinės ir išorinės analizės rezultatai yra naudojami vadybiniams sprendimams priimti ir pasiūlymams teikti. Kaip problemos sprendimo... [toliau žr. visą tekstą]