Purpose-Driven-Branding: Agile Markenführung als "Brand-Ucation"
Flexibilität, Interaktivität, Innovation – so schallt es aktuell aus Theorie und Praxis, wenn es um Agilitätskonzepte geht. Das gilt auch für die Markenführung im Social-Media-Zeitalter. Zugleich werden derzeit Marken bevorzugt, die einem höheren Sinn gerecht werden: sogenannte Purpose-Driven-Brands. – Sind "Agilität" und "Purpose" nicht ein Widerspruch? Und wie arbeitet "agile Markenführung"?
Year of publication: |
2020
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Authors: | Lies, Jan |
Published in: |
Marketing Review St.Gallen. - ISSN 1865-7516. - Vol. 37.2020, 4, p. 40-49
|
Publisher: |
St.Gallen : Thexis Verlag |
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