Reklamlarda Üçüncü Kişi Algısının Yanlı İyimserlik Bağlamında Değerlendirilmesi: Türkiye ve Kanada Karşılaştırması
Bu çalışmanın amacı üçüncü kişi algısı ve yanlı iyimserlik gibi psikolojik temelli iki kavram arasındaki etkileşimin cinsel içerikli reklamlar ve satın alma niyeti özelinde irdelenmesidir. Bu amaçla, kolayda örnekleme yöntemiyle Kanada ve Türkiye'deki üniversite öğrencilerinden anket yardımıyla elde edilen veriler analiz edilmiştir. Verilerin analizinde 2X4 MANOVA kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre ürün hedonik olduğunda bireylerin kültürel geçmişi ve yanlı iyimserlik düzeyleri algısal ve davranışsal boşluk üzerinde birlikte bir etkiye sahip değilken, ürün faydacı olduğunda bu iki faktör algısal boşluk üzerinde marjinal düzeyde anlamlı, davranışsal boşluk üzerinde ise anlamlı düzeyde birlikte bir etkiye sahiptir. Elde edilen sonuçların kültür bağlamında medya etkileri, reklamcılık ve tüketici davranışı üzerine çalışan araştırmacı ve uygulamacılara katkı sağlaması beklenmektedir.
Year of publication: |
2019
|
---|---|
Authors: | Ekİcİ, Nezahat ; Zafer, Bayram |
Published in: |
Istanbul Business Research (IBR). - Istanbul : Istanbul University Press, ISSN 2630-5488. - Vol. 48.2019, 2, p. 313-334
|
Publisher: |
Istanbul : Istanbul University Press |
Subject: | Üçüncü kişi algısı | Yanlı iyimserlik | Satın alma niyeti | Cinsel içerikli reklamlar |
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by person
-
The third-person perception of sex appeals in hedonic and utilitarian product ads
Ekici, Nezahat, (2020)
-
Brand Communities in the Axis of Socializing Customers: Sample of Volkswagen Beetle Owners, Turkey
ALAGOZ, Selda Basaran, (2011)
-
Ekici, Nezahat, (2023)
- More ...