Sportsponsoring : Voraussetzungen und Praxisbeispiele für erfolgreiche Partnerschaften

Sponsoring als Element der Sportvermarktung und des Sportsponsoring.-Erscheinungsformen des Sportsponsoring -- Planungsprozess des Sportsponsoring -- Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring als Ausgangspunkt -- Strategische Ausrichtung des Sportsponsoring -- Auswahl von Sponsorships im Sport -- Operative Gestaltung des Sportsponsoring -- Integration des Sportsponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation -- Budgetierung des Sportsponsoring -- Erfolgskontrolle im Sportsponsoring -- Leistungen von Sportagenturen -- Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring.