Storytelling für Unternehmen : mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership

Impressum -- Einleitung -- Teil 1 - Was ist eine Geschichte? -- Teil 2 - Wie werden Geschichten erzählt? -- Teil 3 - Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es? -- Teil 4 - Wie finden Unternehmen Geschichten? -- Über die Autorin -- Kapitel 1: Wirkung von Geschichten -- Magnetische Anziehungskraft für unsere Aufmerksamkeit -- Akku für unser Interesse -- Spiegel für unsere Bedürfnisse -- Sprungbrett für echtes Handeln -- Attention - Interest - Desire - Action -- Teil I: Was ist eine Geschichte? -- Kapitel 2: Was ist eine Geschichte? -- Ein Drama in fünf Akten -- Die Heldenreise nach Joseph Campbell -- Voglers Heldenreise - Brand Storys in zwölf Phasen -- Kapitel 3: Vision - Ziel der Heldenreise -- Warum? -- Alte vs. neue Welt -- Kapitel 4: Konflikte - Hindernisse des Helden -- Mensch gegen Mensch -- Mensch gegen Gesellschaft -- Die Ruhe nach dem Sturm -- Kapitel 5: Unternehmen als Mentoren -- Förderung statt Angst - Die Spitze der Bedürfnispyramide -- Die vielen Gesichter des Mentors -- Brand-Mentor-Archetypen -- Archetypen statt Klischees - Drei Nachhaltigkeitsmarken im Charakter-Vergleich -- Kapitel 6: Kunden und Mitarbeiter als Helden - Sieben Plots -- Das Monster besiegen -- Vom Tellerwäscher zum Millionär -- Die Suche/Quest -- Reise und Rückkehr -- Komödie -- Tragödie -- Wiedergeburt -- Fazit -- Kapitel 7: Das Unternehmen als Held - Sieben Plots -- Die Heldenreise eines Unternehmens -- Sieben Unternehmensplots -- Teil II: Wie werden Geschichten erzählt? -- Kapitel 8: Der zentrale Charakter -- Fiktional -- Nicht-fiktional -- Welcher Charakter ist am beliebtesten? -- Kapitel 9: Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen -- Payoff - Aufmerksamkeit belohnen -- Hook - Aufmerksamkeit bekommen -- Hold - Aufmerksamkeit halten -- Kapitel 10: Transmedia-Strategien -- Warum Transmedia? -- Was ist Transmedia? -- Partizipation des Publikums.