Vergleichende Werbung -- Was wissen wir vier Jahre nach der Deregulierung? - Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über die Verwendung vergleichender Werbung in deutschen Printmedien und stellt erste Erkenntnisse zu deren Wirkung vor.
Year of publication: |
2002
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Authors: | Schwaiger, Manfred ; Rennhak, Carsten |
Published in: |
Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und Marketing. - Frankfurt, M : Dt. Fachverl, ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - 2002, 3, p. 20-27
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