Werbewirkung und Controlling im Content-Marketing : Wirkmechanismen erkennen, Controlling optimieren und Strategie anpassen

Thomas Hörner

Content-Marketing: Einordnung und Definitionsansätze -- Content-Marketing und Werbewirkung: Forschung, Modelle, psychologische Hintergründe zu Einstellungen und Verhalten -- Wirkungsvolles Content-Marketing: Themen, Inhalte, Botschaften, Formate -- Content-Marketing Controlling: zentrale Begriffe und Kennzahlen, Controlling Framework.

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Year of publication:	[2022]
Authors:	Hörner, Thomas
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Wie wirkt Content Marketing \| content marketing werbewirkung \| content marketing analytics \| erfolgsmessung content marketing \| Wie messe ich den Erfolg von Content Marketing? \| Content Marketing Strategie optimieren \| Datenbasiert entscheiden \| Controlling Framework \| Kennzahlensysteme KPI \| Werbewirkungsforschung \| Theory of Reasoned Action \| Elaboration Likelihood Modell \| Preparatory Content Effekt (PCE) \| Content Management \| Werbewirkungsanalyse \| Datenanalyse \| Kennzahlensystem

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Extent:	1 Online-Ressource (XII, 287 Seiten, 10 Abb.)
Series:	Springer eBook Collection
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-658-37015-2 ; 978-3-658-37014-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-37015-2 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013327917