Werbung im thematisch passenden Medienkontext : Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung

von Sebastian Sieglerschmidt

Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein.

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Year of publication:	2008 ; 1. Aufl.
Authors:	Sieglerschmidt, Sebastian
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Subject:	Werbesendung \| Fernsehsendung \| Werbewirkung \| Kongruenz
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com]

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Extent:	Online-Ressource v.: digital
Series:	Gabler Edition Wissenschaft
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Thesis:	Zugl.: Berlin, Freie Univ., Diss., 2008
Notes:	Literaturverz. S. 295 - 322
ISBN:	978-3-8349-9904-7 ; 978-3-8349-1231-2
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-9904-7 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013515697