Zur Messung von Markenerosion als Folge der zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken : Ansätze einer Steuerung von Markenportfolios
Year of publication: |
2006
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Authors: | Olbrich, Rainer ; Schäfer, Tina ; Battenfeld, Dirk |
Published in: |
Marketing-Controlling mit POS-Daten : Analyseverfahren für mehr Erfolg in der Konsumgüterwirtschaft. - Frankfurt am Main : Deutscher Fachverl., ISBN 3-87150-960-4. - 2006, p. 349-367
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Subject: | Markenartikel | Brand | Marktforschung | Market research | Handelsmarke | Store brand | Markenführung | Brand management | Theorie | Theory | Deutschland | Germany |
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