Bordoni, Stefano; Marchi, Gianluca - In: MERCATI E COMPETITIVITÀ 2011/1 (2011) 1, pp. 53-71
Il paper analizza la conoscenza del prodotto come fattore di classificazione e selezione dei membri più innovatori nelle comunità virtuali di marca. Con un approccio multi-metodo, il lavoro, che ha come ambito applicativo il blog Ducati Hypermotard, analizza i contenuti e i temi ricorrenti nei...