In many industries, firms give consumers the opportunity to add (at a price) optional goods and services to a baseline product. The aim of our paper is to provide a theoretical model of add-on pricing in competitive environments with two new distinctive features. First, we discuss the choice of...

Zusammenfassung Der Kreuzfahrtmarkt weist seit fast zwei Jahrzehnten ein erhebliches Wachstum auf. Derzeit ist der Kreuzfahrtmarkt vor allem markt- und marketinggetrieben, aber wenig innovativ. Megatrends wie der demographische Wandel, die Digitalisierung und die Individualisierung werden diese...