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Service Branding : ein Beitrag zum Aufbau erfolgreicher Dienstleistungsmarken am Beispiel des Telekommunikationsmarktes
Kehrer, Rico - 2005
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003099498
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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
Hieronimus, Fabian - 2003
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011943001
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Die Relevanz der Unternehmensmarke : ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
Kranz, Marcel - 2004
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011943109
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How global are global brands? : an empirical brand equity analysis
Cleff, Thomas; Fischer, Lena; Sepúlveda, César; … - 2010
school) in Germany (n=426) and Mexico (n=296). The goal was to identify if brand awareness rates differ between Germans and … Mexicans, if the brand image of Apple iPod is perceived in the same way in Germany and in Mexico and what influencing factors … brand image attributes are significantly different between Germany and Mexico), with Mexico showing higher levels of …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010357158
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How global are global brands ? : an empirical brand equity analysis
Cleff, Thomas; Fischer, Lena; Sepúlveda, César; … - 2010
school) in Germany (n=426) and Mexico (n=296). The goal was to identify if brand awareness rates differ between Germans and … Mexicans, if the brand image of Apple iPod is perceived in the same way in Germany and in Mexico and what influencing factors … brand image attributes are significantly different between Germany and Mexico), with Mexico showing higher levels of …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013438182
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Variantenvielfalt und Intramarkenimagekonfusion
Burmann, Christoph; Kohtes, Robert - 2014
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010480971
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Emotional Branding in der Automobilindustrie - ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?
Nadler, Sabrina; Rennhak, Carsten - 2011
In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521307
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What is the Value of an International Brand Name? - Efficacy of Foreign Branding in a Brazilian Scenario
Lora, Iago Farias - 2019
In the Brazilian market it is possible to observe local entrepreneurs using foreign names, for example, the case of the clothing brand called John John Denim, that among other things uses international celebrities like Zac Efron for its marketing campaigns. The society has an enormous...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012899017