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Advertising strategies for brand image repair : the effectiveness of advertising alliances
Maehle, Natalia; Supphellen, Magne - In: Journal of marketing communications 21 (2015) 6, pp. 450-462
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011518852
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The risk of omitting warmth or competence information in ads : advertising strategies for hedonic and utilitarian brand types
Peter, Christina; Ponzi, Milan - In: Journal of advertising research 58 (2018) 4, pp. 423-432
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011966603
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2013 - 2. Aufl. 2013
Dachmarken -- Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung -- Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung …Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen rücken vermehrt ihre Dachmarke in den Vordergrund. Portfolio-Werbung, die … Potenzial und die Risi­ken von Portfolio-Werbung auf und gibt konkrete Handlungsanweisungen. Die zweite Auflage wurde in …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017004
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2010
: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung …, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes … Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014424946
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Guerrilla marketing's effects on Gen Y's word-of-mouth intention : a mediation of credibility
Tam Duc Dinh; Mai Ngoc Khuong - In: Asia Pacific journal of marketing and logistics 28 (2016) 1, pp. 4-22
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011529157
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Pro-environment advertising messages : the role of regulatory focus
Bhatnagar, Namita; McKay-Nesbitt, Jane - In: International journal of advertising : the quarterly … 35 (2016) 1, pp. 4-22
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011547919
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Advertising competition in presidential elections
Gordon, Brett R.; Hartmann, Wesley R. - In: Quantitative marketing and economics : QME 14 (2016) 1, pp. 1-40
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011497076
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Integrated ad delivery planning for targeted display advertising
Shen, Huaxiao; Li, Yanzhi; Chen, Youhua; Pan, Kai - In: Operations research 69 (2021) 5, pp. 1409-1429
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012660194
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A narrative approach for overcoming the message credibility problem in green advertising
Kim, Eunjin; Shoenberger, Heather; Kwon, Eunseon; … - In: Journal of business research : JBR 147 (2022), pp. 449-461
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013271524
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The SAGE handbook of advertising
Tellis, Gerard J. (contributor); Ambler, Tim (contributor) - 2007 - Online-Ausg.
Advertising is a field that has attracted a great deal of academic attention. This handbook is edited by two highly …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013208127