1: Grundlagen des Commodity Marketing -- Commodity Marketing -- Erfolgsfaktoren im Commodity-Geschäft -- 2: Besonderheiten des Commodity Marketing -- Commodities im Dienstleistungsbereich -- Commodity Branding -- Ermittlung der Zahlungsbereitschaft für value added Commodities -- Kundenbindung...

Two experiments were conducted to analyze neurophysiological activation, response latency, and actual brand choice concerning novel and familiar brands. The results show that (1) the choice of novel brands (compared to the choice of familiar brands) is preceded by increased activation of both...

Menschliches Verhalten und Käuferverhalten wurden bereits in ihren unterschiedlichen Facetten und aus der Perspektive verschiedener wissenschaftlicher und praktischer Disziplinen beleuchtet. So wurde beispielsweise das Verhalten von Investoren, d.h. von Käufern an Finanzmärkten, aus der Sicht...

Despite corporate social responsibility (CSR) having become a key strategy for firms to use in advancing on a sustainable path, the role of CSR for firm performance outcomes remains poorly understood. Thus, in a large empirical study across several industries and countries, we examined CSR as...