Zur Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand -- Strategische Vorabentscheidungen -- Von der Forschungsfrage zum Marktforschungsprojekt -- Von der Grundgesamtheit zur Stichprobe -- Wahl und Gestaltung des Fragebogens -- Wahl und Gestaltung der Gruppendiskussion -- Von der Auswertung zur...

Purpose – The purpose of this paper is to identify factors influencing customers' willingness to purchase new store brands. Design/methodology/approach – The paper develops a 3×3 design to investigate the impact of price and quality positioning on the willingness to purchase new store...

Der Markt für Zeitungen und Zeitschriften hat sich vom Verkäufer- zum Käufermarkt gewandelt und ist durch Phänomene einer reifen Marktphase gekennzeichnet, die ein Umdenken in der Anwendung vertriebspolitischer Instrumentarien erfordern. Es stellt sich die Frage, welches Sortiment das...

If consumers do not have access to all relevant information for the purchase decision process and/or if it is necessary to reduce a massive amount of information, consumers base their often simplified buying decision on key data. The paper shows the cognitive and affective importance of regional...