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Markentools I: Brand Canvas : Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

Baumgarth, Carsten - 2022

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive...

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Markenpolitik : Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte

Baumgarth, Carsten - 2014 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014008127

Is co-creation really a booster for brand equity? : the role of co-creation in observer-based brand equity (OBBE)

Kristal, Samuel; Baumgarth, Carsten; Behnke, Carolin; … - In: The journal of product & brand management 25 (2016) 3, pp. 247-261

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011548775

Markenpolitik : ein Überblick zum "state of the art"

Bruhn, Manfred - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 63 (2003) 2, pp. 179-202

Persistent link: https://www.econbiz.de/10001749709

How a corporate influencer co-creates brand meaning : the case of Pawel Dillinger from Deutsche Telekom

Hesse, Andreas; Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: Corporate reputation review 24 (2021) 4, pp. 191-204

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Fresh perspectives on brand management : editorial

Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario; Schmidt, Holger J.; … - In: Journal of marketing management : JMM ; journal of the … 36 (2020) 11/12, pp. 973-980