Pras, Bernard; Evrard, Yves; Roux, Elyette - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2009
L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes...