The postmodern paradigm based on a cultural and a symbolic perspective in marketing and consumer behaviour research … emerges from the criticism of the utilitarian logic that has prevailed in the research community in marketing and led …. As shown by Bergadaà (2006), researchers engaged in this path consider that the role of marketing in the contemporary …

Après avoir montré de quelle manière l'histoire officielle du marketing est actuellement remise en cause, le chapitre … se donne pour objectif de mieux comprendre comment le marketing a évolué depuis près de deux siècles. Pour ce faire, nous … exposons tout d'abord la controverse sur l'origine du marketing, puis nous présentons quelques pratiques et institutions …

À travers ce mémoire, nous visons à faire un état des lieux et analyser les achats de marketing services, afin de … d'expliquer toute la démarche qui a été faite au cours de ces derniers mois sur une catégorie achat de marketing …'une étude de marketing achat afin de faire un état des lieux interne et externe sur cette famille d'achat encore peu couverte …

. It highlights the effects of marketing and organizational innovation strategies on technological innovation performance …, evidence is found to support the impact of innovation in the marketing and organization fields on a firm's capacity to innovate …/value Few works have taken into account the role of other innovative strategies such as marketing and organization. At our …

) n'est pas étudié en tant que tel en marketing. En mobilisant les apports de la linguistique principalement et en les … combinant aux concepts marketing, cet article à visée exploratoire met en œuvre une approche abductive appliquée aux grands …