Das Taschenbuch vesteht sich als Einführung in dieses umfangreiche Teilgebiet der BWL. Neben Grundproblemen der Marktforschung möchte der Band die verschiedenen Formen der Datenerhebung und -aufbereitung, der Einstellungs- und Imageforschung, sowie die wichtigsten Prognosemethoden vermitteln.

Grundlegend überarbeitetes und gegenüber der zuletzt angezeigten 2. Auflage (ID 25/90) um ca. 150 Seiten umfangreicher gewordenes Studienbuch, das mit Manfred Hüttner: "Grundzüge der Marktforschung" (ID 41/97) und Ludwig Berekovens Kompendium zum Thema (ID 28/99) konkurriert (wobei letzere...