Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Analysebedarfe im Marketing -- 1.1 Einführung und Grundbegriffe -- 1.2 Untersuchungsziele -- 1.3 Datenbezogene Anforderungen -- 1.4 Modellbezogene und methodische Anforderungen -- 2 Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- 2.1 Begriff und Typen...

Vorwort zur 4. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhalt -- Abkürzungsverzeichnis -- Teil A: Grundlagen der kaufmännischen Buchhaltung -- 1. Einführung in die Buchhaltung -- 2. Rechtliche Grundlagen -- 3. Technik der doppelten Buchhaltung -- 4. Verbuchung ausgewählter Geschäftsvorfälle...

Kommunen verlagern ihre Aufgaben zunehmend in Beteiligungen. Damit stellt sich die Frage nach der Steuerung einer Stadt neu. Der "Konzern Stadt" benötigt Gesamtsteuerungsinstrumente, die sowohl die Kernverwaltung als auch die Beteiligungen einbeziehen. Neben Grundlagen des kommunalen...

Um seine Existenz dauerhaft zu sichern, muss ein Unternehmen Investitionen tätigen, die zu finanzieren sind. Das Buch greift diese Beziehung auf. Dargestellt werden insbesondere die klassischen und modernen Verfahren der Investitionsbeurteilung sowie die originären und derivativen Instrumente...

Gegenwärtige Veränderungen des Umfeldes gehen mit gravierenden Folgen für die Unternehmen einher. Einst erfolgreich etablierte Marken verlieren Marktanteile an Newcomer, die auf eine andere Art die Kunden in ihren Bann ziehen. Rapide digitale Entwicklungen steigern darüber hinaus die...

Intro -- Vorbemerkung -- Danksagung -- Ziele und Aufbau des Buches -- Inhalt -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Teil I: Rahmenbedingungen und Grundlagen -- 1. Rahmenbedingungen und externe Einflussfaktoren -- 2. Rechtliche Grundlagen -- 3. Der Konzern...