Angewandte Marketinganalyse : praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung

Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Analysebedarfe im Marketing -- 1.1 Einführung und Grundbegriffe -- 1.2 Untersuchungsziele -- 1.3 Datenbezogene Anforderungen -- 1.4 Modellbezogene und methodische Anforderungen -- 2 Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- 2.1 Begriff und Typen von Marketingmodellen -- 2.2 Systematisierung von Marketinganalysen -- 2.3 Verankerung im Marketingplanungsprozess -- 3 Methodische Grundlagen -- 3.1 Datenverdichtung -- 3.1.1 Häufigkeitsverteilungen -- 3.1.2 Verteilungsparameter -- 3.1.3 Verteilungsmodelle -- 3.2 Strukturanalyse -- 3.2.1 Verhältnis- und Indexzahlen -- 3.2.2 Konzentrationsmaße -- 3.2.3 Interdependenzanalysen -- 3.3 Wirkungsanalyse -- 3.3.1 S-O-R-Modellstruktur -- 3.3.2 Ziel- und Steuerungsgrößen -- 3.3.3 Einflussfaktoren -- 3.3.4 Responsefunktionen -- 3.4 Entscheidungsanalyse -- 3.4.1 Alternativenvergleich -- 3.4.2 Alternativenbewertung -- 3.4.3 Alternativenwahl -- 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3 -- 4 Situationsanalyse -- 4.1 Umweltanalyse -- 4.1.1 Chancen-Risiken-Analyse -- 4.1.2 Unsicherheitsanalyse -- 4.2 Marktanalyse -- 4.2.1 Globale Analyse der Marktattraktivität -- 4.2.2 Käuferanalyse -- 4.2.3 Wettbewerbsanalyse -- 4.3 Unternehmensanalyse -- 4.3.1 Stärken-Schwächen-Analyse -- 4.3.2 Produktlebenszyklusanalyse -- 4.3.3 Erfahrungskurvenanalyse -- 4.3.4 Portfolioanalyse -- 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4 -- 5 Potenzialanalyse -- 5.1 Potenzialidentifikation -- 5.1.1 Potenzialbegriff -- 5.1.2 SWOT-Analyse -- 5.1.3 Gap-Analyse -- 5.2 Potenzialbeschreibung -- 5.3 Potenzialschätzung -- 5.4 Potenzialbewertung -- 5.5 Zielableitung -- 5.6 Übungsaufgaben zu Kapitel 5 -- 6 Strategieanalyse -- 6.1 Markteintrittsanalyse -- 6.2 Segmentierungsanalyse -- 6.3 Image- und Positionierungsanalyse -- 6.4 CSR-Analyse -- 6.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 6 -- 7 Instrumentalanalyse