Halaszovich, Tilo F.; Schade, Michael; Hemmann, Frank - 2015 - 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl.
Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende … Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand … auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröe︢ …
