Gut verständliches Lehrbuch zu den Grundlagen und Auswirkungen der Internationalisierung der Volkswirtschaften. Aus dem Inhalt: Grundzüge der internationalen Wirtschaft. Erfassung von Außenwirtschaftsbeziehungen. Internationale Organisationen. Grundlagen der Außenwirtschaftstheorie....

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen...