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Ambush Marketing und Markenschutz : die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

Risch-Kerst, Mandy - 2016

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Showrooming im stationären Einzelhandel : Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens

Schneider, André - 2019

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Events und Erlebnis : Stand und Perspektiven der Eventforschung

Zanger, Cornelia (ed.) - Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung <8., 2016, … - 2017

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Events und Marke : Stand und Perspektiven der Eventforschung

Zanger, Cornelia (ed.) - Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung <9., 2017, … - 2018

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Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance : eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Kießling, Tina - 2013

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Events im Zeitalter von Social Media : Stand und Perspektiven der Eventforschung

Zanger, Cornelia (ed.) - 2013

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Events und Messen : Stand und Perspektiven der Eventforschung ; [mit der 5. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 vom Lehrstuhl Marketing und Handels...

Zanger, Cornelia (ed.) - 2014

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Events als Instrumente des Regionalmarketing : Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle

Köhler, Julia - 2014

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Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability : An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay

Vellnagel, Corinna Colette - 2020 - 1st ed. 2020.

This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand desirability. The results reveal...

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Events und Marke : Stand und Perspektiven der Eventforschung

Zanger, Cornelia (ed.) - 2018

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen...

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