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Retail Brand Equity and Loyalty : Analysis in the Context of Sector-Specific Antecedents, Perceived Value, and Multichannel Retailing
Weindel, Julia Katharina - 2016
Julia Weindel provides novel implications for researchers and managers by first identifying the sector-specific main levers of retail brand equity. Second, she shows that retail brand equity and perceived value have a reciprocal relationship. The author analyzes which one of these has stronger...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012398167
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Online Video als Branded Entertainment in Deutschland : Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung
Kind, Urs - 2018
in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401483
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Internal City Branding : ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten
Rößler, Ayla - 2019
Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401776
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Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis
Bauer, Hans H. - 2012
Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015594
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Global Brand Management : Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA
Stolle, Wulf - 2013
Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA. … Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA, welche …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016725
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Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten : Eine theoretisch-konzeptionelle und empirische Untersuchung
Radtke, Bernd - 2013
Stadtslogans können Städten helfen, sich als Marken im Wettbewerb der Standorte zu positionieren und ihre Markenidentität zu kommunizieren. Bernd Radtke überträgt die Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Marken- und Sloganforschung unter Berücksichtigung der stadtspezifischen...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016785
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Cross-Channel Retail Branding : Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien
Rittinger, Sebastian - 2013
Grundlagen: Multi-Channel Retailing, Markenpolitik im Handel, Cross-Channel Retail Branding -- Entwicklung des … der Markenpolitik im Handel Entwicklung eines Untersuchungsmodells und empirische Analyse am Beispiel des …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016955
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Retail Branding and Store Loyalty : Analysis in the Context of Reciprocity, Store Accessibility, and Retail Formats
Weimann, Bettina - 2014
Managing Retail Brands Across Different Consumer Perception Levels -- Reciprocal Effects of the Corporate Reputation and Store Equity of Retailers -- Managing retail brands in the light of different local competitive contexts -- Importance of Retail Brand Equity and Store Accessibility for Store...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016999
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Internal Brand Management in an International Context
Ravens, Christina - 2014
Brand citizenship behavior – definitional foundation and conceptualization -- Brand commitment – A central determinant of brand citizenship behavior -- Brand commitment determinants -- Cultural values – value based operationalization of culture as measurement instruments for internal...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017023
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Wie werde ich eine DIVA? : Marketing für junge Modedesigner - Strategien zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke
König, Verena - 2014
einer luxuriösen Designermarke.- Luxuriöse Mode aus Deutschland -- Fazit - Wie werde ich eine DIVA?. . … positionieren, obwohl Mode in Deutschland auf dem Vormarsch ist und zunehmend internationales Ansehen genießt. Angesichts einer … weltweiten Nachfrage nach Luxusartikeln aus Deutschland stellt sich die Frage, warum dieses Potenzial nicht umfassender …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017393