their brand. They ignore the fact that technology is an enabler of the “experience” it is not “the experience”. Customers …

Do brand communities really work for FMCG? Can brand-community members be characterized by specific behavioral … attributes? Are there significant differences between members and those simply visiting the brand-community site? In her study … Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of significance test and …

Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Marketingforschung und Markenmanagement Führungskräfte in Industrie- und …, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg. …

erfolgreichen Distribution. Hierzu müssen die absatzmarktgerichteten Funktionseinheiten (Marketing und Vertrieb) koordiniert in … Entscheidungen zur operativen Markenführung einbezogen werden. Durch die vorherrschende Arbeitsteilung zwischen Marketing und … zur effektiven und effizienten Gestaltung der Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb im Konsumgütersektor. Ausgehend …

’ll quickly understand that creating and fostering an online community around a product or brand is a powerful way to boost … marketing efforts, gain valuable insight into consumers, increase revenue, improve consumer loyalty, and enhance customer … service efforts. Companies now have the unprecedented opportunity to integrate their brand’s messaging into the everyday lives …

und echte Beziehungen aufzubauen, hat die Chance, zur Love Brand zu werden. Unternehmen stehen deshalb vor der … Nutzern aufbauen Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Vittoria von Gizycki promovierte am Lehrstuhl für Marketing der TU Berlin und … arbeitete mehrere Jahre in den Bereichen Design und Beratung, u.a. bei MetaDesign. Seit 2011 ist sie Professorin für Marketing …

Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Investitionsgütermarketing, B-to-B-Marketing …

of Retail Brand Equity and Store Accessibility for Store Loyalty in Local Competition -- Managing Retail Brands Within …. Second, she evaluates whether retail brand equity or store accessibility provides a greater contribution to store loyalty … differ in their impact on the brand building process in saturated and emerging markets. Contents n Managing Retail Brands …