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Involvement mit Produkteigenschaften : Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten
Schmal, Sina - 2016
Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte -- Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser -- Erfassung von Präferenzen für energieeffiziente Fernsehgeräte.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013503448
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Wechselverhalten von industriellen Nachfragern : Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich
Mayer, Dorith - 2009
Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern -- Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern -- Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013517042
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Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018
Martínez-López, Francisco J. (ed.);  … - International Conference on Research on National Brand … - 2018
The 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting … retailers, store brand managers and national brand managers. The three-day event covered a wide range of topics from varied …, cultural dimensions, sales promotions, brand equity, private label pricing, and dual branding – using a wide variety of …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013192306
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Customer Experience Management Rebooted : Are you an Experience brand or an Efficiency brand?
Walden, Steven - 2017
their brand. They ignore the fact that technology is an enabler of the “experience” it is not “the experience”. Customers …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012397856
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016905
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2015 - 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020098
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National Brands and Private Labels in Retailing : First International Symposium NB&PL, Barcelona, June 2014
Gázquez-Abad, Juan Carlos - 2014
assortment decisions, dual-brand manufacturers, positioning, branding, consumer preferences, online context, economic crisis …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020711
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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen : Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Plassmann, Hilke (contributor) - 2006
Der Einfluss von Emotionen auf die Markenproduktentscheidung als Herausforderung an die Kaufverhaltenstheorie -- Markenproduktentscheidungen und Emotionen als Analyseobjekte -- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen -- Methodische...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516491
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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516946
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Markenrelevanz : Messung, Konsequenzen und Determinanten
Donnevert, Tobias (contributor) - 2009
Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert...
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