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Advances in Advertising Research VIII : Challenges in an Age of Dis-Engagement

Eisend, Martin (ed.); Zabkar, Vesna (ed.) - 2017

actors in social, cultural, and economic systems. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising … Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 15th International Conference in Advertising … countries from nearly all continents. Contents Advertising Media, Content, Audiences Advertising Processing and Reception Online …

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Native Advertising : Digitale Werbung mit neuen Formaten

Tuna, Coskun; Ejder, Cevahir - 2019

Dieses Buch erklärt kompakt und auf den Punkt, was Native Advertising ist, wie diese neue Werbedisziplin funktioniert … Inhalt Der Markt der Digitalen Werbung Native Werbeformate Markt und Prognosen Native-Advertising-Technologien Die Rollen der … sind Gründer und Geschäftsführer der Seeding Alliance GmbH, einem der ersten Unternehmen für Native-Advertising …

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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing : Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager

Bünte, Claudia - 2018

Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein...

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Lenzen, Sandra - 2019

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener...

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Fashion & Music

Strähle, Jochen (ed.) - 2018

This book will broaden readers’ understanding of the links between the music and fashion industries. It highlights the challenges currently facing the fashion industry in terms of hyper-competition, definition of ever-faster trends, changing consumer demands etc. In fact, the fashion industry...

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Consumption, Globalization and Development

James, Jeffrey - 2000

This volume is concerned with the complexities of the relationship between globalization and different groups of consumers in developing countries. Globalization, it is argued, can yield frustration and disappointment as well as welfare gains for consumers; it may, but does not necessarily,...

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Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte : Konsequenzen für die Testmarktforschung

Hiller, Kerstin (contributor) - 2007

Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketing-Mix -- Prognosegegenstand Markenbekanntheit -- Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess -- Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse der Werbewirkungen -- Basis von Daten aus dem Media-Plan und der Testmarktforschung -- Zusammenfassung...

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Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten : Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche

Lasotta, Kristina (contributor) - 2007

Die Mehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte Kommunikation -- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten -- Empirische Identifikation des spezifischen...

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Der Fußballstar als Marke : Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski

Huber, Frank (contributor); Meyer, Frederik (contributor) - 2008

Zur Relevanz des Aufbaus einer Marke Fußballprofi -- Begriffsdefinitionen und theoretische Grundlagen zur Marke Fußballer -- Konzeptualisierung eines Untersuchungsmodells zur Erklärung der Einstellungsbildung zum Fußballspieler -- Empirische Studie zur Überprüfung des Modells zur...

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Crossmedia : Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

Mahrdt, Niklas - 2009

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht...

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