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Medienbezogene Effekte von Product Placement : Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Rathmann, Peggy - 2014

Terminologische Abgrenzung des Begriffs Product Placement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen -- Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit dem Fokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement -- Ableitung von Implikationen für die betriebswirtschaftliche Forschung und...

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Online Video als Branded Entertainment in Deutschland : Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung

Kind, Urs - 2018

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur...

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Marke Mensch : Prominente als Marken der Medienindustrie

Henkel, Sven - 2005 - Gabler Edition Wissenschaft

Der Wettbewerb im deutschen Fernsehmarkt ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Die Folge dieser Entwicklung ist eine schier unüberschaubare Vielfalt an TV-Angeboten, die vom Zuschauer zunehmend als austauschbar wahrgenommen werden. Um sich in diesem schwierigen marktlichen Umfeld...

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Entertaining Persuasion : Die Wirkungen von Advergames auf Kinder

Waiguny, Martin - 2011

Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor...

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Film Tourism in Asia : Evolution, Transformation, and Trajectory

Kim, Sangkyun (ed.); Reijnders, Stijn (ed.) - 2018

This book focuses on film tourism: the phenomenon of people visiting locations from popular film or TV series. It is …, India, Japan, South Korea, Thailand, Hong Kong, Indonesia, and Singapore. By focusing emphatically on film tourism in the … film, culture and place, particularly in light of the increased volume of media production and consumption across Asia, and …

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Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung : Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension

Hildebrandt, Sven - 2018

• Evolution der Werbewirkungsmodelle • Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“ • Werbeziele und deren …

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Rechtliche Grenzen des Brand Placement : Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm

Reich, Bettina - 2013

beschreibt die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm, die …

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The Demand for International Football Telecasts in the United States

Nalbantis, Georgios - 2016

This book provides a comprehensive overview and economic analysis of US consumer demand for televised football (soccer). Accounting for transnational demand, research is focused on the US consumers demand for the English Premier League, Spanish La Liga, Italian Serie A, German Bundesliga, French...

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Glorifying the Simple Life : Analyses of Socio-Psychological Constructs in the Context of Reality TV

Hammes, Eva Katharina - 2016

The analysis identifies the four socio-psychological constructs identification with a media character, schadenfreude, social comparison, and vicarious embarrassment, as important responses in the context of reality TV. Besides numerous determinants, these constructs are also linked to...

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Randsportarten erfolgreich vermarkten : Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten

Huber, Frank (contributor); Kircher, Heike (contributor); … - 2008

Relevanz der Rezipientenforschung im Medien-Sportbereich -- Grundlagen des Medien-Sport-Komplexes -- Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex -- Modell zur Erkl#x00E4;rung der Wirkung von Einflussfaktoren auf Einstellung und Sehabsicht gegen#x00FC;ber unterschiedlichen Medien Sport-Formaten --...

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